Ông biết rằng có hàng trăm người mê phần mềm nhưng không giống như Woz, họ không thích sản xuất máy tính mà chỉ muốn sử dụng nó để lập trình.Điều quan trọng là chẳng ai quan tâm đầu tư phát triển những thiết bị như thế.Lời khuyên chân thành nhất từ người đàn ông đã trải qua không ít thất bại trong cuộc đời và sự nghiệp của mình là “Đừng mất niềm tin!” Theo cách nói của Steve Jobs, ông không chỉ một lần bị “cuộc đời quẳng một cục gạch vào đầu” mà phải nhiều lần hơn thế.Trong đường chạy dài, chúng tôi sẽ phải cạnh tranh dữ dội.Năm 2003, 2004, công ty sản xuất được khoảng 6 tỉ đôla trong một năm.Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ.Lá đơn không được liên bang chấp thuận thì bạn sẽ nhận lại thuế tại California!”.Những thành viên khác như nhà lập trình Steve Capps, chuyên gia market- ing Mike Murray và nghệ sĩ huyền thoại Susan Kare cũng gia nhập vào nhóm điều hành sau đó.Suy nghĩ của Steve chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ tình bạn của ông với Larry Ellison cũng như sự cạnh tranh được hiểu ngầm giữa họ.Đó chính là mất mát đầu tiên lớn nhất trong cuộc đời ông.
