Thậm chí, không nhiều người ủng hộ dự án phiêu lưu và đầy nhân đạo đó.Ê kíp phải làm một hệ thống thiết bị đặc biệt để làm việc đó.Người giám đốc điều hành nay không ai khác là Steve Jobs.Và đó không có nghĩa điều đó tốt bởi vì nó không như vậy.Chúng tôi luôn tìm mọi cách để thâm nhập vào những thị trường mới, nhưng chỉ là khi chúng tôi có thể tập trung vào những sáng kiến thật sự có ý nghĩa”.Một trong những điều mà ông đã đề cập đến một cách khái quát là điện tử.Markkula, người vừa thôi chức giám đốc tại hãng Intel, có nhiều tiền để chi tiêu và rất quan tâm vào việc mở rộng thị trường máy tính cá nhân.Nếu giám đốc điều hành Cadbury - Schweppes diễn thuyết tại một hội thảo, hoặc ông chủ của Nike giới thiệu một loại giày mới thì bạn sẽ thấy những thông tin trên xuất hiện đầy rẫy trên các tạp chí chuyên ngành rồi nhanh chóng bị lãng quên.Ông có hy vọng về những gì công nghệ cho chúng ta như một thứ văn hóa mà bạn làm và nói, hai mươi năm trước đây không?Bởi theo ông, không ai muốn chết cả dù có được lên thiên đường.
