Các công ty ghi âm đã phản ứng ra sao khi ông lần đầu tiên tiếp cận mời họ làm ăn với Apple? Ông cho biết sẽ mua 50 cái, mỗi cái 500 đôla, trả tiền ngay lúc nhận hàng. Ông đã hoàn toàn bất chấp “dây chuyền” tôn ti của mệnh lệnh.
Vào tháng giêng năm 1978, Apple đã có giá khoảng 3 triệu đôla. Theo Varian, khi nhà bán lẻ thay đổi giá cả theo thời gian – tuần này tăng giá, tuần sau lại giảm giá – Liên kết những thông tin này với nhau vào năm 1979, ông nghĩ rằng chỉ cần có một máy tính trong mỗi trường học thì nó sẽ thay đổi cuộc sống của bọn trẻ.
Apple là một trong những công ty có lợi nhất ở Mỹ khoảng bốn năm. Steve nói rằng ông chỉ giữ những sản phẩm thú vị và những sản phẩm có lợi. Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ.
“Hãy đói khát và dại dột”. Điều đó càng thể hiện rõ sau khi John Sculley (giám đốc điều hành của Pepsi) về làm giám đốc điều hành vì bị thuyết phục bởi lời mời của ông: “Anh muốn bỏ phần còn lại cuộc đời mình để bán nước giải khát hay anh muốn có cơ hội thay đổi thế giới?” Mặt khác, Apple rất chú trọng đến việc phát triển hệ thống bán lẻ và qua đó giúp người tiêu dùng có được sự trải nghiệm thật sự trước khi mua sản phẩm.
Apple sẽ sống sót ra sao trong một công nghiệp đang có vẻ như thống nhất và hoàn thiện hơn? Ông đặt sức ép đặc biệt mãnh liệt vào những người điều hành cấp cao. “Đó là điều vợ tôi đã nói.
Thật sự, AOL cũng thực hiện khá tốt - trái với nhiều thứ mà mọi người nói với họ. Điều ấy hóa ra là thất bại nhất và thành công nhất của Mike tại Apple. Từ Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Việt Nam.
iTunes khẳng định rằng chiếm 80% download nhạc thị phần ở Anh và trải qua hơn hai mươi nước. Không ai muốn chết cả. Điều này trở thành sở thích số một của Jobs khi ông đậu vào trường trung học phổ thông Homestead những năm sau đó.
Khi đó cũng chính là lúc ông đang hoàn toàn mải mê vào việc bắt đầu cuộc cách mạng máy tính. Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ. Bạn sẽ không bao giờ ngăn chặn được điều đó.
Chiếc máy Apple I không được tiêu thụ như mong đợi. Nó khiến chúng tôi mất 18 tháng để thương lượng. Vấn đề là, họ không phải là những người của công nghệ.
Cá tính nghịch ngợm là một trong số những lý do khiến Jobs mau chóng kết thân với Steve Wozniak (thường được gọi là Woz), người mà ông đã gặp lúc 13 tuổi khi cùng làm thêm ở Hewlett- Packard. Macintosh đã chiếm 33% thị phần ngay bây giờ, có thể thậm chí còn cao hơn, có thể hơn cả Microsoft nhưng chúng tôi sẽ không bao giờ biết đến điều đó. Ông cảm thấy tất cả trăm nghìn đôi mắt đó tập trung vào mình và sợ rằng ông sẽ sụp đổ.